Formule 1 activatie bij Bataviastad

In augustus stond de Grand Prix van Zandvoort weer op het programma. Met de prestaties van Max Verstappen is de populariteit van Formule 1 in de afgelopen jaren enorm toegenomen. Want zeg nou eerlijk: wij Nederlanders worden massaal fan van de sporten waar we in uitblinken. 😉

“Hoe kan Mercedes zo langzaam zijn”, “waarom spint Mazepin zo vaak” en “die pit stops van Ferrari zijn echt dramatisch!”. Dit zijn uitspraken die in de huiskamers van Nederlandse F1 kenners tijdens een race zeker niet misstaan. Onder het mom van ‘de beste stuurlui staan aan wal’ gaven wij de bezoekers van Bataviastad Fashion Outlet met deze activatie dé kans om nou echt eens te laten zien hoe het moet. 🏎️

De uitdaging

Bataviastad Fashion Outlet wil bezoekers niet alleen een winkelervaring bieden, maar een totaalervaring. Tijdens de Grand Prix van Zandvoort wilden ze inspelen op de F1-hype die door het land ging. De vraag: hoe creëer je een memorabele activatie in een outlet waarbij bezoekers van jong tot oud kunnen meedoen, er een competitief element zit, en mensen iets concreets meenemen als herinnering?

De oplossing: een race arena in een winkelruimte

We transformeerden een leegstaande winkelruimte tot een flitsende race arena volledig in de branding van de outlet. De setup was compleet: F1-simulatoren met motion feedback, een live scoreboard zodat iedereen kon volgen wie de snelste rondetijd had neergezet, en een photobooth waar bezoekers een gepersonaliseerde F1-racekaart konden maken als tastbaar aandenken.

Bezoekers konden drie dagen lang op onze Formule 1 race simulatoren het circuit van Zandvoort bestormen. Doel: zet de snelste rondetijd neer en win toffe prijzen. Het scoreboard hield iedereen scherp — bezoekers kwamen regelmatig terug om hun eigen tijd te verbeteren of de concurrent van de troon te stoten.

Het resultaat

De activatie liep drie volle dagen en trok continu bezoekers. Het competitieve element (de tijdrit en het live scoreboard) zorgde voor terugkerende bezoekers: iemand die op dag één een rondetijd had neergezet, kwam op dag twee terug om die te verbeteren. De photobooth voegde een viral element toe: bezoekers deelden hun persoonlijke F1-kaart op social media, wat Bataviastad extra zichtbaarheid opleverde buiten de outlet.

Meer merken die ons inzetten voor activaties

Bataviastad is niet de enige organisatie die WePlay United inschakelt voor een merk- of productactivatie. We werkten eerder met Philips OneBlade in samenwerking met Team Gullit, met Adidas en met Trust International voor interactieve activaties waarbij gaming en het merk samenkomen. Voor elk merk denken we een concept uit dat past bij de doelgroep en het moment.

Heb jij ook een activatie in de planning rondom een evenement, productlancering of campagne? Neem contact op — we denken graag met je mee over een concept op maat.